《传播与文化概念股有哪些？传播与文化行业解析》全文共计： 5187 字，请耐心阅读！

　　传播与文化行业解析

　　一、行业动态

　　1、新媒体数字营销渐成主流

　　新媒体数字营销成主流，视听渠道多元、内容产业更重品牌：媒体行业正在不断变革，人与媒体的接触变得没有“缝隙”，受众更加重视信息的时效性、互动性及便利性，传统的电视、报纸形态受到的冲中领航科安迪大洋股票,击逐渐显现，传统的营销手段和服务受到的挑战越来越大，新媒体数字营销代表行业的未来。

　　随着互联网和移动互联网的普及以及微博、SNS 等社交方式的流行，媒体行业正发生重大的变革，人与媒体的接触变得没有“缝隙”，用户更加重视信息的时效性、互动性及便利性，传统的电视、报纸形态受到的冲击逐渐体现。

　　作为媒体行业主要盈利模式之一，广告数据反映了各子行业的宏胜科技股票行情,景气程度，2012年上半年，传统媒体广告投放量同比增速低于10%，而互联网广告市场规模则超过300 亿元，增速大幅超出传统媒体，除新媒体广告本身的优越性逐渐显现之外，电视广告“限广令”等限令也加速了广告主向新媒体渠道的转移。

　　2、内容产业更重品牌价值

　　观众的互动视频需求日益增多，IPTV、互联网电视、网络视频等新业态的出现挑战着传统电视播出平台，上半年，IPTV 两级播控平台政策进一步明确，OTT机顶盒逐步推向市场，而网络视频领域市场份额前两位的优酷、土豆也完成了合并，国内视听产业渠道呈现多元化特征，将激发更多的需求。

　　随着互联网硬件设施的建设和完善，未来电视必然向 IP 化发展，从目前的发展现状看，IPTV 目前占据三网融合发展的有利地位，技术水平和用户量均呈上升态势。而长期来讲，互联网电视和视频网站将成为未来重要的视频渠道。

　　内容市场方面，上半年，虽然电影市场票房达 80.7 亿元，但国产电影以73%的数量只拿到34%的票房份额，中美新政推出后，好莱坞影片对华语片造成前所未有的压力；电视剧行业则面临着演员成本居高不下、精品剧缺失等问题，同时新媒体版权股票税金和手续费,经历了去年的一轮疯涨之后逐渐回归理性，在整体供过于求的科达利股票行情,背景下，电视剧行业面临行业洗牌。

　　内容产业需关注电影单片票房提升、品牌、影响力，以及电影衍生价值、产业链布局、电视剧市场份额提升等，制作能力强、品牌价值不断提升、产业布局不断完善的龙头制作公司值得投资关注。

　　3、政策预期利好传媒行业，可提前布局

　　“723”讲话将经济建设、政治改革、文化建设作为三大重点工作，这为即将召开的党的“十八大”以及未来十年中国发展的重心明确了基调，传媒行业将充分受益于即将出台的产业发展、金融、财税等政策。7月23日胡锦涛总书记在省部级主要领导干部专题班上的讲话将经济建设、政治改革、文化建设作为三大重点工作，这为即将召开的党的“十八大”以及未来十年中国发展的重心明确了基调，传媒行业将充分受益于即将出台的产业发展、金融、财税等政策。预期未来的政策趋势包括以下方面：⑴文化领域关键环节有望向社会资本开放；⑵推进国际合作，鼓励文化企业“走出去”，增强国际影响力；⑶文化企业融资方式更多，同时减轻文化娱乐领域“重税”烦恼

　　二、传媒行业子板块分类介绍

　　子行业 公司代码 公司名称

　　动漫 002292.SZ 奥飞动漫

　　影视制作 300027.SZ 华谊兄弟

　　影视制作 氢燃料股票,300291.SZ 华录百纳

　　影视制作 300133.SZ 华策影视

　　影视制作 300336.SZ 新文化

　　影视制作 300251.SZ 光线传媒

　　营销服务 002400.SZ 省广股份

　　营销服务 300058.SZ 蓝色光标

　　营销服务 300071.SZ 华谊嘉信

　　互联网 002095.SZ 生意宝

　　互联网 002315.SZ 焦点科

　　互联网 600637.SH 百视通

　　互联网 300052.SZ 中青宝

　　互联网 300059.SZ 东方财富

　　互联网 603000.SH 人民网

　　互联网 300295.SZ 三六五网

　　互联网 300104.SZ 乐视网

　　互联网 300113.SZ 顺网科技

　　互联网 300315.SZ 掌趣科技

　　互联网 300226.SZ 上海钢联

　　广播电视 601929.SH 吉视传媒

　　广播电视 002238.SZ 天威视讯

　　广播电视 300079.SZ 数码视讯

　　广播电视 600037.SH 歌华有线

　　广播电视 600088.SH 中视传媒

　　广播电视 600831.SH 广电网络

　　广播电视 600832.SH 东方明珠

　　传统媒体 000793.SZ 华闻传媒

　　传统媒体 300148.SZ 天舟文化

　　传统媒体 600373.SH 中文传媒

　　传统媒体 600551.SH 时代出版

　　传统媒体 600825.SH 新华传媒

　　传统媒体 601098.SH 中南传媒

　　传统媒体 601801.SH 皖新传媒

　　传统媒体 601999.SH 出版传媒

　　传统媒体 000719.SZ 大地传媒

　　传统媒体 600633.SH 浙报传媒

　　传统媒体 600757.SH 长江传媒

　　传统媒体 601928.SH 凤凰传媒

　　传统媒体 600386.SH 北巴传媒

　　传统媒体 600880.SH 博瑞传播

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　　传播与文化行业解析

　　一、行业动态

　　1、新媒体数字营销渐成主流

　　新媒体数字营销成主流，视听渠道多元、内容产业更重品牌：媒体行业正在不断变革，人与媒体的接触变得没有“缝隙”，受众更加重视信息的时效性、互动性及便利性，传统的电视、报纸形态受到的冲击逐渐显现，传统的营销手段和服务受到的挑战越来越大，新媒体数字营销代表行业的未来。

　　随着互联网和移动互联网的普及以及微博、SNS 等社交方式的流行，媒体行业正发生重大的变革，人与媒体的接触变得没有“缝隙”，用户更加重视信息的时效性、互动性及便利性，传统的电视、报纸形态受到的冲击逐渐体现。

　　作为媒体行业主要盈利模式之一，广告数据反映了各子行业的景气程度，2012年上半年，传统媒体广告投放量同比增速低于10%，而互联网广告市场规模则超过300 亿元，增速大幅超出传统媒体，除新媒体广告本身的优越性逐渐显现之外，电视广告“限广令”等限令也加速了广告主向新媒体渠道的转移。

　　2、内容产业更重品牌价值

　　观众的互动视频需求日益增多，IPTV、互联网电视、网络视频等新业态的出现挑战着传统电视播出平台，上半年，IPTV 两级播控平台政策进一步明确，OTT机顶盒逐步推向市场，而网络视频领域市场份额前两位的优酷、土豆也完成了合并，国内视听产业渠道呈现多元节能股票,化特征，将激发更多的需求。

　　随着互联网硬件设施的建设和完善，未来电视必然向 IP 化发展，从目前的发展现状看，IPTV 目前占据三网融合发展的有利地位，技术水平和用户量均呈上升态势。而长期来讲，互联网电视和视频网站将成为未来重要的视频渠道。

　　内容市场方面，上半年，虽然电影市场票房达 80.7 亿元，但国产电影以73%的数量只拿到34%的票房份额，中美新政推出后，好莱坞影片对华语片造成前所未有的压力；电视剧行业则面临着演员成本居高不下、精品剧缺失等问题，同时新媒体版权经历了去年的一轮疯涨之后逐渐回归理性，在整体供过于求的背景下，电视剧行业面临行业洗牌。

　　内容产业需关注电影单片票房提升、品牌、影响力，以及电人人网股票,影衍生价值、产业链布局、电视剧市场份额提升等，制作能力强、品牌价值不断提升、产业布局不断完善的龙头制作公司值得投资关注。

　　3、政策预期利好传媒行业，可提前布局

　　“723”讲话将经济建设、政治改革、文化建设作为三大重点工作桂东电力股票千股千评,，这为即将召开的党的“十八大”以及未来十年中国发展的重心明确了基调，传媒行业将充分受益于即将出台的产业发展、金融、财税等政策。7月23日胡锦涛总书记在省部级主要领导干部专题班上的讲话将经济建设、政治改革、文化建设作为三大重点工作，这为即将召开的党的“十八大”以及未来十年中国发展的重心明确了基调，传媒行业将充分受益于即将出台的产业发展、金融、财税等政策。预期未来的政策趋新浪网股票600615,势包括以下方面：⑴文化领域关键环节有望向社会资本开放；⑵推进国际合作，鼓励文化企业“走出去”，增强国际影响力；⑶文化企业融资方式更多，同时减轻文化娱乐领域“重税”烦恼

　　二、传媒行业子板块分类介绍

　　子行业 公司代码 公司名称

　　动漫 002292.SZ 奥飞动漫

　　影视制作 300027.SZ 华谊兄弟

　　影视制作 300291.SZ 华录百纳

　　影视制作 300133.SZ 华策影视

　　影视制作 300336.SZ 新文化

　　影视制作 300251.SZ 光线传媒

　　营销服务 002400.SZ 省广股份

　　营销服务 300058.SZ 蓝色光标

　　营销服务 300071.SZ 华谊嘉信

　　互联网 002095.SZ 生意宝

　　互联网 002315.SZ 焦点科

　　互联网 600637.SH 百视通

　　互联网 300052.SZ 中青宝

　　互联网 300059.SZ 东方财富

　　互联网 603000.SH 人民网

　　互联网 300295.SZ 三六五网

　　互联网 300104.SZ 乐视网

　　互联网 300113.SZ 顺网科技

　　互联网 300315.SZ 掌趣科技

　　互联网 300226.SZ 上海钢联

　　广播电视 601929.SH 吉视传媒

　　广播电视 002238.SZ 天威视讯

　　广播电视 300079.SZ 数码视讯

　　广播电视 600037.SH 歌华有线

　　广播电视 600088.SH 中视传媒

　　广播电视 600831.SH 广电网络

　　广播电视 600832.SH 东方明珠

　　传统媒体 000793.SZ 华闻传媒

　　传统媒体 300148.SZ 天舟文化

　　传统媒体 600373.SH 中文传媒

　　传统媒体 600551.SH 时代出版

　　传统媒体 600825.SH 新华传媒

　　传统媒体 601098.SH 中南传媒

　　传统媒体 601801.SH 皖新传媒

　　传统媒体 601999.SH 出版传媒

　　传统媒体 000719.SZ 大地传媒

　　传统媒体 600633.SH 浙报传媒

　　传统媒体 600757.SH 长江传媒

　　传统媒体 601928.SH 凤凰传媒

　　传统媒体 600386.SH 北巴传媒

　　传统媒体 600880.SH 博瑞传播

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